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阅文发布全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”

2018-9-14 7:44:21来源:中国网编辑:何桂

9月12日,阅文集团旗下全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”上线发布会在沪举行。新产品“红袖读书”汇集了阅文旗下六大女频品牌——起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的全部优秀作家和作品,在移动端统一汇总分发形成强入口,标志着阅文女频战略升级。在这场主题名为“妙笔倾心知红袖”的发布会上,丁墨、天下归元、叶非夜、苏小暖等女频明星作家悉数亮相,尼罗、侧侧轻寒等知名作家也正式入驻红袖读书并发布新作,展现出红袖读书作为“名门新秀”的强内容优势。阅文集团联席CEO吴文辉还表示,希望通过红袖读书,更好地打通女频从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条,加力女频IP的培育开发。

发挥平台聚合优势打造“旗舰产品”体验

用户数占网文用户总数的近一半,核心付费用户占比超男性,在中国网络文学领域中,女性用户远不止“顶起半边天”:阅读规模扩张,且内容消费需求持续提升。面对已然到来的“她经济”时代,吴文辉表示,“丰富的内容资源、广泛的读者受众、蓬勃的下游开发,愈发推动我们,去建立一个更专注于女频内容的创作、分发与互动衍生的平台。”

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团深耕女频原创多年,“全·内容”生态优势显著,积累了大量精品佳作与明星作家。此次推出红袖读书,正是基于发挥更强的平台聚合优势,整合展示阅文女频资源。红袖读书汇集了阅文旗下六大女频品牌的全部作家和作品,作家总数达380万,其中包括20位白金作家以及168位大神作家,例如有着极高人气的丁墨、叶非夜、苏小暖、吱吱、吉祥夜、安知晓等。女频作品总数近500万部,且题材品类持续突破,覆盖都市、校园、历史、江湖、青春、竞技、悬疑、推理等多元题材。

除老牌作家、作品外,新生力量的培育与引入亦将成为红袖读书的发展常态。此次发布会上,知名作家尼罗及侧侧轻寒宣告入驻红袖读书,将借助红袖读书的平台,创作更多优质作品。此外,多部潜力新作亦在发布会现场正式首发,包括尼罗作品《魔王》、侧侧轻寒作品《千颜》、米西亚作品《美人迷局》、MS芙子作品《天命凰谋》、舞清影作品《他从暖风来》、青铜穗作品《裙上之臣》。此外,吴文辉还在现场宣布启动红袖读书首届“全球征文大赛”,以百万奖金征集好故事,以丰富女频内容库,满足用户多样化阅读和优质IP开发的需求。

作为阅文精心打造的全新“旗舰产品”,除了专为女性用户定制的界面设计、更健康的全局护眼模式,“红袖读书”还创新推出了角色打榜功能、声优个性化配音以及独创的内容标签体系等,同时高度重视打造高效活跃的社区交互功能,力求高效圈层粉丝。

加大女频IP培育开发 迈向全球市场

除了阅读消费领域的需求升级,女频内容在IP改编开发领域尤其是影视化方面,更是展现出极高的市场号召力和价值潜力。对于阅文集团来说,从早前的《琅琊榜》《楚乔传》,再到今年热播的《凤囚凰》《扶摇》《天盛长歌》,阅文已在女频IP开发领域取得了一系列突破进展。而为了实现长线可持续发展,全产业链的协力共营成新阶段的发展关键。

吴文辉表示,一方面阅文将把更多经过红袖读书平台检验的人气佳作,输送至下游开发。另一方面,阅文也将继续发力“IP共营合伙人”“IP全链服务”等创新模式,护航IP培育,实现长效、优质的转化。

不仅针对国内市场,阅文还将全面开启女频的海外探索之路。目前,在阅文海外门户起点国际Power Ranking 排名前5的作品中,女频作品占据2席,《扶摇皇后》《凰权》《许你万丈光芒好》等作品的IP价值更是受到海外市场认可。未来,阅文将立足红袖读书,推动更多优质的女频作品在更多文化领域实现转化,在更广泛的国际舞台上展现中国女频IP的风采。

发布会的最后,在一场主题为“从‘红袖添香’到‘红袖读书’——‘她经济’下女性互联网创作与消费”的圆桌论坛上,嘉宾们围绕女频话题各抒已见。在北京大学中文系教授邵燕君看来,从“红袖”添香到“红袖”读书,不仅是产品名称的更迭,更是标志着女性从消费客体变成了消费主体、创作主体。它是时代发展下女性巨大进步的缩影。

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